是“国漫崛起” 还是“任重道远”?

文/《新产经》左雨晴

在今年的暑期档中,国产动画《哪吒之魔童降世》从上映以来,票房屡创新高,无疑成为了最大的票房黑马。
这部电影的票房走高,也把对国产动画的讨论推向又一个高潮。一些网民认为谈“国漫崛起”还为时尚早,尚需等待。也有人说,“国漫崛起”不能仅靠一两部爆款。那么,《哪吒之魔童降世》的成功,是否意味着国产动画的黄金时代来临,又或仍是任重而道远呢?

 

票房火爆并非偶然

《哪吒之魔童降世》的火爆,似是出人意料,但其实也在情理之中。一段时间以来,国产动画市场一直处于低迷状态。人们对动画作品的印象,也普遍停留在“只是给小孩子看的”“幼稚”的层面上。期间尽管也有一些佳作面世,但因受众面小而鲜有人知。

打破国产动画市场藩篱的,是2015年上映的《西游记之大圣归来》。这部诞生在国漫低迷期、排片率受挤压的动画作品,在3天内就票房破亿。此后其票房便一直维持着上升趋势,排片率和上座率一路走高,下映前其总票房已达9.51亿,并突破多项票房纪录,完成了国产动画的一次逆袭,重燃观众对国产动画的信心。

《西游记之大圣归来》在市场方面受到观众自发宣传推荐的“礼遇”,在3D技术上也可圈可点,更可贵的是票房口碑双赢下斩获了资本对国产动画市场的信心,为国产动画的后续发展埋下铺垫。

此后,国产动画便时有佳作。从《大鱼海棠》的5.65亿票房,《白蛇:缘起》的4.47亿票房,到如今的《哪吒之魔童降世》,最终完成了对《西游记之大圣归来》的接力。

 

国产动画日渐进步

这些国产动画的成功,让我们对这一产业的进步有目共睹。

在受众定位上,以《哪吒之魔童降世》为代表的动画开拓了更广阔的受众市场。与以往“低幼”定位的动画片相比,《哪吒之魔童降世》等动画从一开始就将受众层面定位在了全年龄。如今,越来越多的成年人走进影院观看动画,与传统的“大带小”的观众群体相比,这些成年人具有更高的消费能力,有人甚至会为同一部电影“二刷”“三刷”,在票房的贡献上可谓是功不可没。

在题材与主题上,《哪吒之魔童降世》在传统神话题材的依托上,融入了当代的价值观,创造了全新的主题。这种颠覆式的改编,使古代神话传说得以与现实的现代生活对话,赋予其时代的内涵,更易打动观众。

《哪吒之魔童降世》之所以如此受欢迎,其原因之一就是它将神话传说中哪吒对李靖父权的反抗,变成了对天命的反抗。一句“我命由我不由天”反映出的对自身命运的反抗,引起了无数年轻观众的共鸣。这在动画改编上,无疑是成功的。

在技术上,近年来这些成功的国产动画电影,在保留中国传统风格的基础上,大多采用了全球通行的3D技术,《哪吒之魔童降世》更是将3D特效做到了极致,唯美的仙境和精彩的打斗场面,与最初的《西游记之大圣归来》相比更加纯熟。

 

谈“国漫崛起”为时尚早

那么,《哪吒之魔童降世》这一爆款是否意味着“国漫崛起”?

其实不然。一些动画作品纵有IP支撑,然而“出圈”者寥寥,一两部爆款难以代表整体的行业水平,国漫发展依然是任重而道远。

对于国产动画来说,目前在技术上已趋成熟,然而其在剧情的编排上,依旧存在很大的欠缺。就《哪吒之魔童降世》而言,一些影评认为其在人物塑造上过于单薄,正面人物过于搞笑而使人看不到其闪光点,且叙事的感情基调变化脱节,搞笑与煽情间的过渡不甚自然,难以让人入戏。而最重要的是多处情节的价值观不一,编剧的逻辑难以自圆其说,不能说服观众。例如,声称“人心中的偏见是一座大山”的申公豹,却对敖丙有着最深的偏见,这无疑是对人物塑造最大的讽刺,剧情难以推动主题。

路漫漫其修远兮。谈“国漫崛起”为时尚早,但是定期推出优秀的国产动画,对于我国走好国漫产业发展之路至关重要。

目前,国产动画的发展首先面临的问题是资金,资本都是谨慎的,只有成功作品的面世,才能给予资本信心,对国产动画产业进行投资。同时,国产动画的成功也能为产业本身挽留住更多的动画人才。

此次《哪吒之魔童降世》的成功,有望使更多的中国动画人坚持走下去。米粒影业CEO、制片人张青认为,“过去动画行业人士更关注融资、公司估值等问题,但现在应该看到,如果很用心很有诚意地去做作品,通过作品本身产生的价值要远高于公司本身值多少钱,以前我估计大家的诉求走偏了,所以《哪吒》让更多人意识到做好作品才是最主要的诉求,让市场来给予回报。”

国漫到底何时能真正崛起呢?也许正像《哪吒之魔童降世》的导演饺子说的那样:“大家不再提国漫崛起的时候,国漫就崛起了。” 

2019年9月3日 10:28
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