国漫: 内容品质即“硬核”竞争力

文/《新产经》郭师绪

2015年,一部《西游记之大圣归来》近十亿的票房让人们呼喊出了“国漫崛起”的口号,喊了四年,市场仍然迷雾一片,美漫与日漫依旧制霸着国内动画市场。但随着《大鱼海棠》《大护法》《白蛇:缘起》等越来越多优秀国漫的出现,“国漫崛起”的言论也不断提振着爱好者和从业者的信心。

7月26日,《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)正式上映,仅89分钟影片总票房就突破一个亿,上映16天后,《哪吒》票房便已33亿元,猫眼对该片最终票房的预测,也达到了47.5亿元,这部国产动画片的成绩,出乎所有人的意料,可以称为“奇迹”。

 

互联网的多元化推广

从《西游记之大圣归来》到《哪吒》,国漫的努力观众们有目共睹。艾瑞咨询报告将中国动画产业发展划分为五个阶段:1926年和1978年为黄金期,“万氏兄弟”开启中国动画序幕,上海美术电影制片厂成为中动画工业最早的开拓者。民族化是最大特色,涌现经典作品,在全球范围内影响力大。

之后,1979年到2000年是回落期,2001年到2012年是培育期,2013年到2017年是成长期,而到2018年之后,国内动画行业进入高速发展期。这里值得留意的是,业内普遍认为,2012年腾讯正式宣布进入漫画领域,助推了动画产业的发展。

随着“互联网+”时代的到来,网络动漫产业作为一种新型的文化产业,在丰富人们精神生活的同时,一定程度上改变了人们的思维方式和生活方式,并助力文化产业的发展。对此,有业内人士表示,中国漫画复兴跟互联网平台公司不无关系。

北京大学新结构经济学研究院国内智库主任黄斌更是直截了当地指出,中国动漫崛起完全依靠互联网。在他看来,国内长期以来给国外高水平漫画、动画公司代工形成了完整的产业链,这个产业链不是传统的动漫公司养出来的,而是互联网平台公司养出来的。

2012年3月,腾讯动漫亮相。最初这个布局的目的是解决腾讯游戏的上游IP开发,也就是为腾讯的游戏产品提供形象、故事和粉丝。漫画爱好者们突然发现,有了一个可以展示自己的舞台。它跳过过去对编辑遴选的依赖,而是根据用户喜好直接晋级——从普通的滚动到频道首页、平台首页,直接反映喜好程度的则是点击、打赏和留言这些公开可见的硬指标。

而在过去,杂志每期进行的读者投票,是作者与读者之间唯一的联系。由于这个反馈周期非常漫长,作者与读者几乎不存在有效交流。

投稿蜂拥而至,腾讯动漫一度无法对每个作者都支付杂志那样高昂的稿费。于是在一段时间内,挤满草根作者的腾讯动漫和以顶级作者为主的杂志并行。

但是杂志作者发现,网络传播太快了,一下就几百万点击。加之看到互联网+文化的未来,一些杂志作者开始尝试进入网络。

虽然谈起中国动漫崛起还为时尚早,但优秀的国漫作品确实越来越多。IP推广在移动互联网时代有了更多途径,也面临着话语方式的转型。根据艾瑞咨询在2018年12月发布的《2018年中国动漫行业报告》,2018年中国动漫行业总产值超过1500亿元,其中,在线内容市场规模近150亿元。同时,中国泛二次元用户规模近3.5亿人,在线动漫用户量达2.19亿人。

专家指出,在线上内容市场规模不断扩大、移动用户大幅增长的发展背景下,当前动漫IP推广大多采取传统媒体与新媒体相结合的方式和符合年轻消费者“语境”的宣传方法。据业内人士介绍,动漫产品进入运营期后,将引入动漫专业演员、视频作者、声优、画手、写手、“舞见”等参与内容创作,最终通过内容付费、广告及版权收入等多种商业化模式实现盈利,形成完整的二次元内容生态。在版权代理方面,由香港山成集团在内地独家代理的“小猪佩奇”系列儿童图书发行量达到1亿册,回顾“小猪佩奇”在中国的授权之路,山成集团总裁陈华俊说,以IP曝光为例,“小猪佩奇”在网络电视与新媒体平台都做了投放,同时结合图书出版、商场活动和社交运营,其系列动画片豆瓣评分达到9.2分,网络全平台点播量目前已经达到1000亿次。

 

倒逼内容质量打磨提升

随着国产动漫发展进入更加精细化、专业化的阶段,市场对优质动漫内容的需求也越来越高。国产动漫企业要在新的发展阶段内保持竞争优势,就要在提升内容品质上下功夫。

业内人士分析,移动端作为动漫作品传播新渠道,在经历了早前的渠道竞争和用户争夺后,动漫企业、移动端平台积累了越来越多的用户,在各自细分领域的市场份额趋于稳定,资源呈现出向头部聚集的趋势。在动漫产业进入精细化运营与打通产业链阶段后,深耕优质内容、打造人气IP成为各动漫平台、运营商的下一个目标。

内容品质不过硬的作品终将被市场淘汰,真正优质内容的价值在当下这个时代会迅速凸显出来,并迎来更好的发展机遇。

为了提升作品质量,移动漫画平台设立了日益严格的上线把关机制。“能创作出优质内容的创业团队,应该具有强大的剧情创意能力、出色的团队实力、稳定的产能和爱与热情。”波洞星球运营总监黄思认为,优质的内容应当传递正确的价值观,迎合和承载用户的情感,具备稳定的连载品质和跨平台多元演绎的可能性。

根据调研数据,目前,我国动漫行业产值主要来源于上游的内容市场和下游的衍生市场。其中,下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源。过去一年,在内容付费的基础性营收之外,国产动漫企业在衍生品变现、广告收入、版权收入等方面的有益探索为行业发展提供了经验借鉴。其中,快看漫画出品的原创漫画IP《快把我哥带走》实现了图书、动画、网剧和网络电影的多渠道开发,IP影响力与价值实现了成倍增长。国产动漫产业的商业模式现已覆盖付费阅读、动漫出版、影视动画、IP授权与衍生品、游戏、广告营销和“IP+文旅”等领域。

中国社会科学院中国文化研究中心副主任、国际数字创意报告负责人张晓明也指出,“由于有了10亿级别的消费互联网,我们在这样的空间里,能够形成全新的商业模式。和以前风险比较大的动漫、影视产品相比,能够大大降低风险,能够形成集群化的开发态势。”

动漫产业在推进地域文化发展中发挥着重要的作用,而其作用又因为互联网的飞速发展而呈现“裂变”的重要表征。

下一部《哪吒》或许还要过很长时间才会到来,但在各家互联网势力介入之下,新的市场环境之中,更多优秀国漫作品的诞生值得期待。

2019年9月3日 10:35
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