搭乘互联网高速 国漫加速生态“破壁”

文/《新产经》苏沐晖

1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响,并以此为起点拉开了中国动漫产业的新篇章。此后,受国外动画作品冲击等因素,中国原创动画走入衰落低潮期。

然而,进入新世纪,我国的动漫产业涌现出越来越多的新技术、新模式、新思路,不仅在国内取得了亮眼的成绩,还纷纷走出国门,面向海外市场进行文化输出。

 

国漫进入快速发展期

动漫产业作为“十二五”和“十三五”重点发展产业之一,得到了国家政策的大力扶持。2017年《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出:推动中国国际网络文化博览会、中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展会市场化、国际化、专业化发展;支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌,持续推动移动终端动漫等标准制定和推广。2018年财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》,对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。

而在“十三五”开局之年,大部分省市就提出了文化产业发展“十三五”规划,对动漫产业发展提出了新的规划方向。其中,广东动漫产业占全国30%以上的市场份额,并形成了以广州为中心、深圳为支撑,以东莞和澄海为加工制造基地的动漫产业集群,在同行中发挥着领头羊作用。就动漫企业而言,广东注册的动漫公司就有740家,专业性的动漫公司有140余家,原创动漫作品发展也呈上升趋势。

在政策的鼓励下,我国动漫产业己进入快速发展阶段。据前瞻产业研究院的统计,自2015年上映的《西游记之大圣归来》点燃市场对国产动画的热情之后,国内动画电影市场保持了相对稳定发挥,年度动画电影总票房体量(不含服务费)保持在40亿水平左右。随着《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映,全年动画电影票房占比有望达到历史较高水平,市场有望在头部爆款带动下再迎热潮。

总体来看,过去一年,中国动漫产业提质升级的步伐进一步加快。消费者市场表现强劲,其中,国内市场比国际市场表现好;国漫、中国风、汉服等相关市场正在崛起;兼具中国元素、中国特色的内容、产品层出不穷,进一步提振了市场需求。

另有数据显示,2013-2019年我国动画电影票房占国内总票房的比例均值为10%,相比美国电影市场中动画电影占比均值为15%,动画电影市场仍有5%的增长空间。从产业视角来看,国产动漫上升空间潜力十足,未来市场规模不可估量。

 

全产业链协同与相互赋能

此前,原文化部印发的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出,要发挥好动漫独特的艺术魅力和传播优势,创作生产优质动漫产品。坚持品牌化发展战略,促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展。

在此背景下,国漫市场一路突飞猛进,从国产动画电影到人气网文改编动漫,原创国漫IP的培育开发及全产业链开发,一时成为行业关注的焦点。目前,中国动漫行业产业链图谱日益完善,上游的内容创作方有个人漫画家、漫画工作室、动画制作企业等;中游传播渠道既有出版社、报刊等传统路径,也有日益兴起的漫画阅读平台、视频平台;游戏、手办、玩具、动画大电影、真人电视剧等下游授权衍生产业链条也愈加受到关注。

艺恩合伙人高文韬分析称,目前95后、00后成为动漫的核心观看人群,用户为漫画付费意愿强,漫画家从幕后走向台前,拥有超多人气及粉丝,动漫粉丝经济业务逐渐兴起。据统计,去年我国泛二次元用户已超过3亿,这群以“Z世代”为主体的年轻粉丝成长于互联网环境,愿意为ACG(指动漫与游戏)付费的比例高达96%。“中国动漫IP时代已经到来,内容孵化及全产业链运营成为未来趋势。”

近年来,基于数字化技术、互联网和移动互联网搭建起来的动漫文化数字平台,颠覆了传统动漫行业生产方式以及各种既有的游戏规则,动漫文化发展新模式不断涌现,动漫文化产业新业态的多元共生成为一种常态。

有业内人士指出,在当今社会,动漫文化数字平台不仅催生一个个新兴的动漫文化交流社群,而且形成良性互动的动漫文化消费市场。在数字化技术推动下,新型动漫文化业态中,原本相互竞争的企业、完全不同需求的消费者都变成为平台贡献价值的平台参与者。数字平台作为线上技术支持型的双边或多边市场商业模式,帮助两个或多个有潜在商业关系的平台参与者完成交易且使其获益方式多样。同时,平台有助于培育符合市场需求的作品制作生产。

可以发现,多领域共生、多元发展、多头并进、多形式共存、全产业链协同联动的动漫文化生态系统正在变为现实。

 

从“引进来”到“走出去”

从世界范围来看,动漫产业的发展进入一个重构阶段,以美国迪士尼、“日本酷”文化、韩国动漫游戏等为引领的传统动漫产业格局逐渐被打破,我国的动漫产业也随着迎来新的发展机遇。

搭乘互联网东风,国产动漫作品及互联网漫画平台迅速崛起,并逐步向海外开拓市场“蓝海”。从“引进来”时代的正版漫画版权代理、单行本翻译,到现在的反向输出、平台出海,中国动漫正在以更低门槛、更高效率的方式进入海外市场。

例如,去年11月,海外漫画发行平台WebComics宣布获数百万美元A轮融资,现已有500多万安装用户,月活约230万,一度位居美国区IOS阅读软件排名前列。拥有9500万用户的漫画岛近年来同样致力于布局海外市场,其独家原创作品《拂晓的花嫁》等已陆续上线韩国KakaoPage、BoomToon、RidiBooks等平台,向海外输出数十部原创国漫。

“向海外输出文化时,必须从流行文化切入。而从全球线上文化市场来看,网文、漫画占据文化市场参与度的62.67%,作为图片化故事的漫画,在95后新生人群中的传播力更强。”在动漫出海平台MangaToon商务总监童西子看来,“网文改漫”将是网文与漫画最佳的结合方式,该平台上,排行榜前十的作品全部是网文改编漫画作品。在国内流量收缩、新兴市场互联网增速加快的背景下,MangaToon将地理位置最近、经济增长迅猛、文化差异较小的东南亚视作国漫出海的第一站。

不难看出,近年来,中国动漫产业深度发展。如今,中国是全球范围内动漫作品生产大国,生产出的动漫作品时长稳居世界第一;中国是全球范围内动漫玩具类产品生产大国;中国还是网络文学、移动终端手游和电竞大国。诚然,从规模上来看,我们处于前列,但从作品影响力和知名度来看,我们仍处于起步阶段,与美日韩等动漫大国相比,尚有一段距离。
 

2019年9月3日 13:07
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