瞄准物联网大市场 手机厂商逐鹿智能电视

文/《新产经》苏沐晖

进入2019年,随着5G时代的到来,终端设备更新换代速度加快,手机厂商迎来发展新机遇。同时,物联网(IoT)大潮汹涌而至,手机厂商随之掀起物联网入口争夺战,以智能电视为代表的终端市场正“热火朝天”。那么,在彩电行业进入“寒冬”之时,智能电视为何成为手机厂商的第二战场?

 

手机厂商押注智能电视

8月10日,荣耀正式发布全球首款搭载华为自研“鸿蒙”操作系统的终端产品——荣耀智慧屏。“今后借助‘鸿蒙’,用户的手机、智慧屏及其他设备间将能实现‘无缝协同’。”荣耀总裁赵明表示。

同时,荣耀智慧屏也是华为旗下第一款家庭大屏产品,采用了55英寸和4K UHD分辨率的屏幕,荣耀将这款智慧屏定义为家庭电视的划时代产品。荣耀智慧屏的发布也意味着华为正式进入了智能电视领域。

“我们欢迎华为等新入局者。”海信电器股份有限公司副总经理王伟认为,电视行业的洗牌即将开始。日前,海信也刚发布了基于人工智能系统的新款社交电视。用户可以创建共享放映厅,与朋友、粉丝共同观影和互动。这也被业内认为是老牌电视巨头海信对标华为的最新举措。

8月15日,一加官方正式宣布,由网友投票选出来的一加智能电视的名称已经确定,被称为“One Plus TV”。与此同时,OPPO的智能电视项目也在持续进展中。根据供应链方面的透露,OPPO首款电视可能会在明年与观众见面,OPPO副总裁沈义人也透露,明年上半年会有屏下摄像头和电视产品推出。

而作为手机厂商进入智能电视领域最早的一批,小米可谓一骑绝尘,由于乐视、暴风、微鲸等厂商先后折戟,小米如今已经成为整个互联网电视的中坚力量。根据奥维云网、群智咨询和中怡康等三大权威机构的数据显示,小米电视上半年取得了出货量/销量中国地区第一名的好成绩,今年1到6月份,小米电视的出货量为419万台,相比第二名的老牌电视厂商海信领先90万台,正式问鼎国内电视行业。日前,面对荣耀智慧屏的入市,雷军迅速回应称,小米也将实现电视与手机、电视与电视间的视频通话。

 

手机、电视行业迎变革

作为国产手机四大品牌的代表,智能电视市场从小米一家独秀,到今天华为正式入场,以及“OV”后续跟进的可能性,究竟是什么在吸引手机厂商纷纷布局智能电视市场呢?

首先要从手机行业的下滑谈起。据中国信通院统计,今年1-7月国内手机市场出货量为2.2亿部,同比下降5.5%。全球方面,IDC预计今年全球智能手机出货量将降至13.9亿部,同比微跌0.8%,这也将是全球手机市场连续第三年出现下滑。

此外,电视行业的发展也面临困境。中国家用电器研究院近日发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为2803元,同比下降8.6%。而在激烈的价格战中,上半年国内彩电市场零售额下滑幅度高达11%。

同时,报告也指出,目前国内家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。因此,尽管上半年普通彩电市场疲软,新技术产品却并未受到影响,8K电视和激光电视的同比增长率分别高达237%和131%。对此,业界普遍认为,以低于成本价的销售博取市场份额的商业模式不可持续。华为的入局将刺激更多厂商以技术强、品质高、差异化的智能电视来扩大生存空间。

此外,还有数据显示,与电视市场息息相关的显示面板产能早已“过剩”。据中国证券报报道,2019年全球液晶电视面板预计供需比为7.2%,出现了明显的“产能过剩”现象。而在国内市场,2017年TFT-LCD产能就已经达到了9400万平方米,成为全球产能过剩的第一“重灾区”。因此,无论显示器亦或电视市场都出现了严重的饱和,对于上游进行了显示面板生产线投资的企业来说,生产的每一块显示面板都在亏钱。

在目前的电视市场,除了TCL和华星光电等企业可以提供“便宜到亏本”的显示面板外,联发科也为小米这样的搅局者,提供了系统的芯片解决方案。据小米电视负责人介绍,智能电视这个品类得以爆发,是产业整合的结果。

还有业内人士表示,和做手机不一样,从技术来看,电视的门槛要低得多,诸如信号问题、产品的工业设计、机身的材料、电池容量的大小等都不需要去考量。因此,电视的制造入场要比手机简单太多,而且电视这个产品本质上就是一个各种产业互相整合的结果;另一方面,从用户数量来看,手机每年动辄覆盖几千万,电视产品即使做到行业第一,也只有手机的十分之一,因此从手机进入电视,完全称得上是一种降维度打击。

 

争夺物联网入口

今年6月,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,我国将正式进入5G商用元年。5G时代的到来使得电视的应用场景更加丰富,未来5G+8K的战略发展将进一步推动电视产业升级。

而随着5G技术的不断普及,科技企业加大在智能硬件领域的布局已经成为常态,万物互联将会成为互联网新的增长点,电视产品由于其自带屏幕这一特性,在这些厂商眼里,自然就多了几分值得去深入耕耘的价值。

当然,手机厂商进军智能电视领域,与品牌希望借此抢占家庭流量入口不无关系。尽管家庭电视的使用频率正在逐年下降,但它仍是家庭生活中重要的情感枢纽之一。随着电视与智能手机的交互性越来越强,手机厂商在电视行业也拥有了更多的机会,在实现高效自然交互的同时,还能给手机等其他设备进行很好的联动,同时又能成为一个家庭IoT控制终端。

此外,有小米电视相关负责人称,目前厂商的硬件利润很低,很大程度上要依靠软件和广告等来增加收入。有专家认为,电视是未来物联网时代一个完美的内容入口渠道,这也是引发许多手机厂商入场争夺的重要原因之一。
IDC数据显示,到2020年,全球物联网的市场规模将达到1.7万亿美元,其中我国物联网市场规模将达到1.8万亿元人民币。正因如此,近年来华为、小米、OPPO、vivo及一加等手机厂商正加紧布局物联网市场,以智能电视为入口大举进军智能家居市场。但是,电视业务只是手机厂商向智能家居领域迈进的第一步。根据华为此前公布的“1+8+N”全场景战略,今后品牌入局物联网,还将在音响、车机等更广泛的领域发力。在此过程中,各品牌除了加紧抢占智能电视这一行业入口外,更应思考的是如何发力打通品牌间的生态链壁垒,建立起统一准入标准。

 

2019年9月3日 17:44
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