夜间经济: 灯火下的城市发展新风口

文/《新产经》左雨晴

随着我国居民收入水平和消费品质的提升,城市夜间经济悄然崛起。在白天紧张忙碌的学习工作后,夜间外出消费逐渐成为了广大消费者的选择。不少城市也出台了相应政策,助力夜间经济的发展。夜间经济正成为推动城市发展的新风口。

 

不可忽视的消费力量

夜间经济(night-time economy)是源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,是指发生在当日18:00到次日6:00以本地市民和外地游客为消费主体,以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。在城市化的今天,快节奏的现代生活催生了人们放松释压的需要,这为夜间经济带来了市场需求,也成为现代城市发展的新机遇。

夜间经济在我国的发展自1990年初起步,经历了延长营业时间阶段、多业态的粗放经营阶段和集约化经营阶段。我国夜间经济已经由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场,逐渐成为城市经济的重要组成部分。

根据我国最新的经济半年报,今年上半年,我国社会消费品零售总额19.5万亿元,同比增长8.4%,高于2011年全年的总量,展现出强劲的消费势头。而城市居民消费习惯调查显示,我国城市居民消费活跃度夜间强于白天,东部远强于西部,约60%的城市居民消费发生在夜间。

城市夜间消费已然成为不可忽视的消费力量。在城市夜间经济发展的同时,其中存在的问题也不容我们忽视。
首先在基础设施上,消费者夜间活动的加大,无疑对城市的交通承载能力和安全问题,提出了更高的要求。夜晚外出人数的增多,对城市交通尤其是高峰期的公共交通会造成不小的压力。而部分选择自驾出行的消费者,其交通工具如何停放,也是各大商业区的一大问题。另外,持续到深夜的夜间活动,也为公共安全带来了考验。有喜好观看戏剧的大学生向媒体表示,北京剧院的上演时间大多数都在晚上,而地铁运营时间收班太早,比如去国家大剧院或者三里屯看完演出,回家很可能赶不上末班地铁。对此,政府应该加强基础设施的建设,对公共交通进行合理的疏导,在夜间有针对性地加大警力安排,以维护夜间生活的稳定。

其次在服务的完备性上,目前一些城市的夜间娱乐项目可选较少,商家闭店的时间也很早,这使得有消费需求的消费者,往往无处消费。例如有在北京上班的工薪族表示,北京的24小时便利店密度不如之前工作过的城市,这对于经常在便利店解决早晚餐的单身年轻人不够友好。而另一位在南京读研的研究生小刘则认为,南京的夜生活远不如其他大城市。“很多商铺闭店的时候,对其他城市来说才仅仅是夜生活的开始。”她向媒体抱怨道,“南京没有夜生活。”

而在不少城市尤其是二三线城市中,其夜间消费的主体仍然在吃喝上,其他的娱乐设施较少,消费者的活动范围仍主要限制在商圈中,消费途径较为单一,忽视了消费者的文化消费需求。针对这一问题,政府应该完善相应的文化娱乐设施,推动形成包括图书馆、博物馆、影剧院等在内的文化消费圈。从而优化消费者的夜间消费活动,使城市夜间经济的结构得到改善和升级。例如今年5月,江苏苏州博物馆举行“博物馆奇妙夜”开放活动,参观时间延长到晚9点,游人不仅可以在夜色间感受姑苏情调,欣赏博物馆藏品,还可以参加各类文化活动。这为城市居民提供了更多的文化消费选择。

 

多地打造夜间经济品牌

目前,夜间经济所具有的潜在发展前景,使得北京、天津、上海、南京、成都等城市纷纷出台政策举措,力求打造“灯火不熄”的都市夜间经济。然而,城市夜间经济的打造,不仅要有灯光、有消费者,更要注重城市的文化底蕴,打造自己的城市品牌。

7月12日,北京推出“夜间经济13条”,力求到2021年底,在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈,满足消费需求,打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。

在基础设施方面,北京将出台繁荣夜间经济促消费政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间,激发新一轮消费升级潜力。“到2022年,北京将有一半以上的便利店实现24小时营业;每个区至少要有一个夜经济商圈。”北京市商务局局长阎立刚透露。除此以外,为了优化夜间公共交通服务保障措施,北京地铁公司于7月19日正式实施了延时运营方案。方案内容包括每逢周五工作日及周六休息日,北京地铁1号线、2号线均将末班车发车时间延长到次日凌晨0点以后。

而在城市品牌方面,北京充分运用自身的文化资源。元宵节时,故宫首次举办“紫禁城上元之夜”活动,门票一开售便“秒光”,甚至造成售票网站一度瘫痪。其推出的“夜宿博物馆”活动也受到了消费者的喜爱。

上海则在今年4月15日就已推出“十条政策”,围绕打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区的目标,推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。其中,上海将建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度,由各区分管区长和具有夜间经济相关行业管理经验的人员分别担任,以维护夜间经济的秩序。并且,上海还将引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目,对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度,并积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。

发展城市夜间经济,并非单纯地做“灯光秀”,做“深夜食堂”,更要做好基础保障,做好“文化秀”,才能打造独具特色的城市品牌。在城市的发展过程中,我们应以挖掘城市精神文化内核作为着力点,满足消费者精神文化层面上的需求,注重培养独具特色的夜生活文化,塑造地方独特的夜生活文化品质,将城市文化与城市夜间经济相结合,才能使夜间经济焕发活力。
 

2019年9月4日 13:27
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