健身成为体育行业中的消费新星

​文/《新产经》左雨晴

“游泳健身了解一下?”这是我们在各大商圈街头经常能听见的推销语;“今天一起去健身吗?”这是当下职场人很常见的问候语。如今,游泳健身不仅是锻炼身体的运动方式,更成为了一种时尚流行。随着我国经济的发展和消费结构的升级,越来越多的消费者开始在运动健身方面投入更多,健身行业俨然成为了体育行业中的消费新星。

消费升级带动健身行业火爆

近年来,我国最终消费支出占国内生产总值比重不断提高,其中,体育健身消费俨然成为一个消费新星。根据国家统计局公布的数据显示,2018上半年,全国居民人均体育健身活动支出同比增长39.3%,高于医疗服务、旅游住宿、交通支出等增幅。体育投资则同比增长16.3%,高于教育、卫生投资的增长速度。运动,已然成为经济发展的新动能。

健身行业的火爆,主要原因则是我国经济平稳较快地发展,人民物质生活水平的提高,生活闲暇时间的增多,健康意识的增强,人们对体育健身等新兴健康服务的需求急剧增加。健身娱乐市场也呈现出多样化的特点,主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心等,这些变化使得体育健身服务业在我国蓬勃发展。

我国的健身服务行业2000年才正式起步,如今正处于发展阶段,仍存在巨大的增长空间。特别是近些年,随着城镇化进程加快和健身的普及,我国城镇居民的健身意识逐步有所提高。同时,根据《“健康中国 2030”规划纲要》的建设目标,经常参加体育锻炼人数 2020 年将达到 4.35 亿人。国家政策的引导和支持,用户的需求量增大,为线下健身市场创造了巨大的空间,这意味着我国的健身行业仍处于蓝海市场,潜力巨大。

行业“痛点”亟需解决

尽管我国的健身行业蓬勃发展,其“痛点”仍然深深困扰着从业人士。

“在健身行业里,健身房倒闭从来都不是什么新鲜事儿。”踏行天际CEO乔庆军曾这样表示。据《2018中国健身行业数据报告》统计,近84%的健身俱乐部熬不过12个月。存活6-12个月的健身俱乐部占比高达55.20%,而存活两年以上的健身俱乐部仅占6.90%。甚至连健身连锁品牌也难逃厄运,就在今年6月,传统老牌综合健身房代表浩沙一夜崩盘,全国直营门店全线倒闭。而在十年前,浩沙门店曾一度达到86家,成为当年行业门店数量最多、规模最大的品牌。

“健身行业规则混乱无序可依以及资本的盲目介入和退出导致行业野蛮畸形发展是其中两个原因,但最重要的原因是健身房自身的经营管理模式。” 在乔庆军看来,经营成本高、服务模式单一、拓客拉新难、预售收益假性、收费模式单一等问题像五座大山压在经营者身上。“管理模板化严重,缺乏新模式、服务水平参差不齐、复购率不足15%,负债率高居不下,俱乐部存活越来越艰难。”

对于消费者来说,健身行业的“乱象”丛生,也让他们苦不堪言。欺诈式的会员卡消费、健身房无照经营、个别商家卷款跑路的行为,在健身行业时有发生,似乎已成为新闻中的“家常便饭”。这些负面新闻,让不少消费者对健身馆心生疑虑,“望而却步”。这种恶性循环,更加剧了健身房难以长久维持的困境。

“互联网+健身”异军突起

在传统健身行业发展痛点难除的同时,互联网健身行业却异军突起,得以迅速发展。

对于不少消费者来说,公共健身设施已经满足不了消费者多样化的健身需求,且自身缺少合理的健身计划,但专业的健身俱乐部消费过高,难以承受。而基于互联网平台的健身产品,则恰好迎合了他们的消费需求。将互联网技术和体育健身适当地融合,组建成为“互联网+”模式,可以充分利用互联网数据和信息储存量大、相关软件等运行速度快、更新方便等相关技术优势,能够拥有多样化的方案以应对不同人群健身需求。

互联网健身是指将互联网技术应用到体育健身行业,将两者进行创新的一个新兴代名词。互联网健身市场是指让互联网(移动端和PC端)参与到健身运动服务的环节,将线上服务(场馆信息、教练信息、运动记录、线上社交、电商、垂直社区等服务)与线下健身活动结合起来的市场。

“互联网+”健身房重新定义了“小团体课程”,走向“O2O”“智能化”“小而美”的健身商业模式。而“重销售、轻产品、年卡会员”的传统健身业态已慢慢成为过去,加速走向高端化、个性化和定制化。目前,迅速发展起来的互联网健身产品有超级猩猩、乐刻运动、keep、光猪圈、Liking、小熊快跑等新兴健身品牌。这些产品打着“无年卡”“无推销”“单次付费”等口号,俨然已成为当下健身的主流。

健身行业迎来新机遇

今年9月,国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》),不少体育产业专家认为,《意见》对于中国体育产业的发展是一场“及时雨”。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示,《意见》中提到的很多措施直击了体育产业的一些痛点问题。比如以前健身房的水电收费是按照娱乐业标准,一些厂房改为体育用地过程与以往土地使用政策不匹配等问题,在《意见》中都给出了较为明确的说法,也为问题的解决提供了方向。《意见》的出台,为健身行业的有序发展,提供了政策依据。

此外,《意见》中还表示,要推动体育产业成为国民经济支柱性产业。而在政策的东风下,健身行业作为体育产业的重要支柱之一,能否借风而行解决痛点,值得期待。

2019年10月9日 19:57
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