中国电影产业发展为全球第二 腰部市场领域待开发

影视行业产业链延长,是影视产业自身不断发展、优化分工、提升服务水平的直接体现。

文/《新产经》郭师绪

年关将近,贺岁档的竞争已进入白热化阶段。对片方来说,这是一年里最紧张刺激的时候,能否有个好收成,非常关键。

跟以往相比,2020年的贺岁档战线拉得更长,早在去年11月底,就有不少影片打出了“贺岁档”的口号,提前敲响了战鼓。

2020年贺岁档档期的影片,共有七十余部影片扎堆贺岁档,电影题材类型较为多元,不仅有早已成为各大档期常客的喜剧片、动作片、爱情片、动画片,还有纪录电影、战争片、犯罪片等题材的身影。其中热门影片就有十余部,2019年12月20日《叶问4:完结篇》《只有芸知道》《半个喜剧》和《星球大战:天行者崛起》四部大片正式上映,被寄予厚望的它们能重振贺岁档吗?

2019的终极成绩单

2019年的电影市场,究竟将迎来怎么样的收官之战?此前,国家电影专项资金办公室的数据显示,截至12月6日22点41分,2019年中国内地电影票房已突破600亿元大关。次日,影视股板块迎来大涨。

资本市场敏感度高,反馈及时。如最近正在贺岁档期热映的《误杀》,自上映之日起,凭借良好的口碑,连夺单日票房冠军。受此利好的影响,其背后的制作公司万达电影股价攀升,2019年12月19日收盘更是迎来涨停。

从2019年12月20日的票房走势和排片来看,《叶问4:完结篇》以首日31.5%的排片位列第一,《只有芸知道》以21%的排片占比位列第二。这两部影片的成败对背后的公司来说至关重要。

《叶问4:完结篇》作为叶问系列的终章,片方对其寄予厚望。猫眼电影的数据显示,《叶问4》总投资共4亿元,其成本是该系列最高的一部。按照行业一般规律,片方的分账票房为35%—40%。据此计算,《叶问4》的最终票房必须达到10亿元以上才能回本。

《只有芸知道》背后的制作公司有阿里影业、新丽传媒等,而华谊兄弟分别是其发行和出品公司之一。对于华谊来说,在经历了《八佰》撤档、债务问题等负面危机之后,能否在年底扳回一城,《只有芸知道》的表现将起到关键作用。

而目前表现尚不温不火的《半个喜剧》,是来自开心麻花的作品。自《李茶的姑妈》遭遇滑铁卢之后,开心麻花沉寂了一段时间。这次的《半个喜剧》,是《驴得水》班底的作品。从目前的豆瓣评分看,《半个喜剧》以7.6分的评分暂时位列第一位,不少提前观影的影评人也给予了较高评价,后续票房走势如何,还有待之后口碑的释放。

2020年贺岁档14部热门影片的背后,是上百家公司的大混战。以《误杀》为例,背后光是制作公司就多达24家。《解放终局营救》,更是有27家公司参与制作,加上出品和联合出品公司,不少影片的最终收益,将有数十家公司进行分羹。

可以看到,尽管今年以来影视寒冬的声音也一直未能消退,但电影公司对于贺岁档的布局仍较为积极。据不完全统计发现,包括出品、联合出品、发行、联合发行、协助推广等方面在内,共有三百余家电影公司投身到贺岁档之中。

总而言之,随着贺岁档越来越热,票房蛋糕也越来越大,层层布局之下,谁能在贺岁档成为大赢家备受关注。猫眼专业版的数据显示,截至2019年12月19日,2019年国内累计电影票房已达615亿元。贺岁档还在如火如荼地进行中,2019年的电影市场将呈现怎么样的成绩单,我们不妨一起拭目以待。

电影产业链体系完善

诸多电影和数百家公司的参与,在吸引外界目光的背后,是中国电影市场的不断发展。在经历了前几年的野蛮增长之后,影视行业进入真正的洗牌期,虽然艰难,但依然不乏黑马之作,《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《少年的你》等影片的爆发,依然给行业释放出良好的信号。

目前中国电影市场蓬勃发展,电影票房保持快速增长态势。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019全球及中国电影市场运行大数据与产业布局策略研究报告》数据显示,2009-2017年的复合增长率为27.2%。艾媒咨询分析师认为,目前中国电影市场蓬勃发展,这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻,另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。

据统计,目前在线选座的出票率达到80%以上。在线票务平台拉动了电影消费的普及,并逐渐渗透到产业链上游的制作出品环节,推动电影产业与互联网更加深度融合,也反向倒逼传统影视企业的自我革新,掀起行业洗牌潮,市场集中度进一步提高。

中国电影产业发展为全球第二,国产影片越来越受到青睐。2018年,中国电影票房收获609.8亿元,占全球票房21.9%,在全球电影产业中保持第二位。其中,国产电影票房占据中国电影票房六成多,2018年产出如《红海行动》《我不是药神》等高口碑高票房影片,2019上半年的《流浪地球》引起国际关注,成为中国现象级影片。

艾媒咨询预测,2023年中国电影票房将突破1000亿元人民币,在全球范围内的电影行业处于领先地位。

此外,春节贺岁档票房受益明显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,暑期是中国电影票房的高峰时期,2016-2018年均收获百亿票房,然而,春节档和元旦档的日均票房领先。数据显示,2019上半年,2月贺岁档是票房收获最高的时期。

从上游投资制片、中游出品宣发、再到下游院线应用,同时延伸到互联网票务平台、电影周边产品等,各环节都竞争激烈。中国电影产业链体系日益完善并未来朝向数字化的方向发展。

自2010年以后,国家对于电影市场的扶持力度有增无减。2014年,《关于支持电影发展若干经济政策的通知》出台,多部委联合发布了税收优惠、金融补贴、影院建设差别化用地等经济政策来推动电影产业发展。2016年,《电影产业促进法》草案出台,进一步规范了电影产业。

与此同时,中国电影产业也在吸引民营资本以及资本市场的积极参与,尤其是互联网企业的加入,在“数字+影视”的新生产模式之下,电影产业链上的制片、发行、放映等环节产能不断被挖掘,整个电影产业规模得到迅速攀升。

以BAT为首的互联网巨头也借势整合了影片宣发、媒体营销、在线售票等资源和渠道,改变了院线电影的投资、引流和消费方式,另外电影版权在视频网站也得到了二次开发,放大了内容的价值变现。

作为产业链下游的影院投资建设,也开始从粗放模式转向精细化运作,影城+购物中心结合越发紧密。不乏有诸多企业推出了互动新零售消费,多功能影厅等创新性尝试,以及引入影院数据调控管理系统,将价格动态涨跌、客流集中度变化等信息数据化。“互联网+影视”的企业转型以及全产业链布局已经大势所趋。

广证恒生TMT研究负责人、传媒行业分析师肖明亮认为,影视行业产业链延长,是影视产业自身不断发展、优化分工、提升服务水平的直接体现。

腰部市场待开发

艾媒咨询分析师认为,电影市场经历爆发增长后,观众消费开始回归理性,电影市场票房增长速度以逐渐降低。目前电影市场热度将更大程度上取决于好作品的数量,观众对单纯堆砌影视明星的作品买单的意愿越来越低。

口碑效应愈发重要,叫好又叫座已成为电影市场常态。随着国内观众观影行为及审美的成熟,影片质量与口碑已成为观众观影的第一大驱动,影片上映后口碑将直接决定后续票房走向。统计2017-2019年春节档上映影片首周票房、非首日票房占比以及豆瓣评分发现,高口碑影片以非首日票房拉动票房增长趋势明显。口碑拉动票房,倒逼影院后续排片修正已是常态,叫好方能叫座的现象在2020年仍将持续。

值得注意的是,根据国家电影专资办数据,2019年上半年,中国电影市场观影人次为8.1亿人,同比下降10.3%。值得注意的是,中国电影行业观影人群覆盖存在不全面的问题。

艾媒咨询研究发现,中美两国的观影人群均主要集中在25-39岁之间,但是美国观影人群年龄覆盖范围交广,从低至2岁到高至60岁及以上,而中国观影人群年龄覆盖主要覆盖范围为18-40岁。其中,美国18岁以下观影人群达到34.0%,而中国18岁以下观影人群仅2.0%-3.0%,美国40岁以上人群占比43.0%,而中国近5.0%-8.0%。艾媒咨询分析师认为,中国电影行业人群覆盖存在不全面的问题。

此外,目前中国电影行业发展有不平衡的现象存在,马太效应显著,出现两极分化,30-40亿级的头部影片瓜分大部分票房,20亿级以上的腰部影片数量鲜少,而小成本低质量电影泛滥,缺乏具有竞争力和优势的影片。艾媒咨询分析师认为,未来中国电影行业需要更多的内容优质的电影出现,腰部市场还有广阔领域待开发。  

2020年1月12日 15:36
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