布局“音乐+短视频”生态 跨平台合作成大势所趋

文/林洁如

 

8月3日,网易云音乐和抖音官宣达成合作,双方将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的优势资源,共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。按照官方的说法,双方还将聚焦创作、曝光、收入、作品管理等音乐人关心的问题,助力音乐作品快速出圈,并切实提高音乐人收入,让优秀音乐人和作品被更多人看见、听见。

以“音乐+短视频”宣发新势能,为整个华语乐坛带来新的产业机会。同时,为用户带来更加丰富的娱乐体验。

 

音乐使平台相通

《海底》来自网易音乐人“一支榴莲”,收录于今年2月份发行的EP《独》。这是一首没有前奏,全长不到两分钟的歌。没有前奏的直述心肠,娓娓道来的心绪,像是在为生命中逝去的人和物追念。

对于孤独感,容易产生共鸣的听众蜂拥而至。网易云音乐总评论量超40万,累计播放量超19亿。进入抖音后,通过抖音音乐人Cookie、coco、三块木头等人的二次创作,音乐的抒情性配上短视频的多场景,情感共鸣燃爆。《海底》作BGM,已经成为热门视频的宠儿,相关短视频播放量超11亿,相关热门评论更是获得“10万+”的点赞。

时下大火的新歌,又何止是“一支榴莲”的《海底》,阿冗的《与我无关》、林啟得的《大田后生仔》、柏松的《世间美好与你环环相扣》、颜人中的《晚安》……作为跨平台的热门歌曲,几乎遵循着相同的定律。网友笑称当下的网络轨迹“如果不在刷抖音,就是在网易云找歌的路上”。

产业时评人张书乐表示,作为一种组合,音乐本身可以得到短视频这样的应用场景,并通过短视频而跳出过去单纯的MV模式,形成大量内容创造者“众包”之下,对音乐的二次创作和影响力扩张,具有极强的推动力。同时,大量的原创短视频原本就不能脱离背景音乐,因此备受版权影响的网易云音乐与抖音进行结盟,可以进一步优化双方的资源,逐步在新生代的原创音乐中,形成一个孵化土壤。

如今,抖音已经成为了国内原创音乐的“发布平台”,且之前已经形成了抖音预热打榜、音乐平台成功销售的流程。尽管短期内依然难以摆脱对既有音乐库的版权依赖,但从长远看,网易则有机会给自己解绑,而抖音则可以提供短视频作者更多音乐版权上的支持,规避随时可能爆发的来自版权巨头的“背景音乐”清盘。

 

 

合作实现双赢

中研普华研究员张星表示,国内跨平台合作项目越来越多,合作双方通过发挥各自的资源、能力优势,优势互补,形成协同效应,实现双赢。最早从影视插曲到彩铃音乐,再从音乐综艺到音乐短视频,音乐的流行爆点,常在于与其他流媒体形式的结合。2019年年末,抖音与腾讯音乐娱乐集团便已经达成了音乐转授权合作。来自TME的海量歌曲版权会转授权给抖音,抖音也会作为TME的音乐宣发出口,为平台带来更多的曝光和流量。

此后不久,快手与腾讯音乐娱乐集团在版权上也已经正式达成深度合作,并且可能是短视频行业最大规模的版权合作。大量腾讯音乐授权的作品快速进入快手,后续TME的曲库也会在快手中覆盖全量用户,成为快手最重要的音乐来源之一。

今年以来,网易云音乐动作频频。其中在音乐版权方面,网易云音乐陆续与吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、少城时代等多家公司达成版权合作。同时,网易云音乐还获得《歌手·当打之年》《我们的乐队》等多部综艺的音乐版权,以及TFBOYS七周年线上音乐会、Taylor Swift新专辑等内容资源。与此同时,网易云音乐也在持续围绕社区以及“音乐+”的领域进行布局,且在此次与抖音达成合作之前,网易云音乐在短视频、直播、云村社交等领域均已进行相关布局,同时在线上K歌方面也上线了以年轻人为受众的App“音街”。

同样,抖音官宣与网易云音乐达成了合作关系,双方将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的优势资源。作为中国主流在线音乐平台之一,目前网易云音乐用户超8亿,入驻原创音乐人超16万,平台对原创音乐的助推取得明显成效,截至2019年,入驻原创音乐人总收入增长31倍,音乐人作品总播放量增长13倍。而抖音则拥有大量短视频内容,配合平台活跃的UGC生态,让歌曲借助短视频形式从听音乐消费变为看音乐消费,可视化音乐作品促成了平台上的快速传播,成就了其迅速出圈的结果。

歌曲的平台属性被打破,不仅让短视频的歌库丰富了,而且也让原创音乐人发展方式愈加灵活。张星指出,通过合作,网易云收获源源不断的流量和爆款歌曲,打造音乐宣发新渠道。抖音收获专业音乐人和制作经验,弥补其在音乐制作上的不足。新推出的“抖音音乐人亿元补贴计划”试行两个月让超过80%的签约音乐人获得音乐补贴收入,在帮助优秀的音乐人和音乐作品被看见的同时,也反哺音乐产业的内容生产环节,助推中国原创音乐发展。

 

 

在乐评人肖冉看来,网易云音乐无论是在内容上的布局,还是在“音乐+”领域的延伸,实际上均是为突出自身在市场中的差异化,在线音乐行业已不再是单纯拼音乐内容的时代,同时互联网用户增长的红利已经逐渐消失,因此相关平台需要在保证内容的基础上,也要借助服务与产品来实现独特性,从而吸引用户并增强粘性。

而对于在线音乐平台的版权问题,近期也有消息称,除了环球音乐集团之外,全球三大唱片公司中的华纳、索尼,或都将在合约到期后采用非独家授权模式,音乐版权多平台分销或将常态化存在。   

 

2020年9月18日 17:26
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