彩信的巅峰与陨落

文/《新产经》林洁如

或许,对不少00后来说,还不十分清楚彩信业务是为何物。但现在,手机报即将成为历史。

近日,中国电信发布公告称,中国电信与第三方合作的全网彩信(不含彩信点对点业务)将于2018年6月30日下线,其他还包括全网WAP增值业务、新闻早晚报、天翼快讯及天翼VIP专刊手机报合作业务。中国电信用户个人对个人彩信业务则继续运营。

与此同时,中国电信的另一则公告显示,中国电信与北京速贝高科信息技术有限公司合作的产品,包括翼院线通、天天笑话、打折007、精品笑话、时说新语、心理测试、垃圾短信拦截等服务也将从2018年6月30日起正式下线。这意味着,已被大家遗忘很久的彩信增值业务,将要与大家告别。

谈及“彩信”,其不同于短信的最大特色就是支持多媒体功能,能够传递包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息,这其中各种彩信手机报最具代表。

一位朋友讲述了自己与彩信的故事,以前还没有触屏手机,互联网也不发达,一般从电视、广播、报纸获得信息,比如《新闻联播》。外面的世界究竟怎样,就靠握在手里这定时定点的信息送达。在老一辈人心里,手机报的受重视程度可见一斑。

的确,在以前移动通信相对落后的时代,能够通过手机直接传送一张图片,曾被视为一种“高科技”通信手段,也就是因为这样,彩信也被运营商视为继话音和文本短信之后,又一个“杀手锏”业务。

然而,随着4G网络的覆盖,微信、QQ等移动社交软件的普及,短信、彩信业务越来越被“冷落”。

手机报收入猛跌就是最好的证明。易观智库数据监测表明,2011年手机报市场规模达到24.7亿元,较2010年增长8.8%。到了2012年上半年,受移动互联网冲击,当年第一季度,手机报收入在移动阅读市场收入占比从2010年的88.57%下跌至47.72%。

目前,彩信增值业务主要包括 wappush 、手机报、彩铃、彩信手机邮箱、短信。短信彩信业务三大运营商占比,移动预计七到八成,联通,电信占比不到三成,彩信业务在企业应用落地上场景较少。对于三大运营商来说,彩信业务本身就是很小的一块业务,彩信下架不会影响其他增值业务。

据悉,目前彩信、手机报市场份额较低,其中,中国电信的份额占比较小,硬件维护成本,技术人员成本,客服成本已完全不能覆盖彩信的支撑。同时,随着智能终端的普及和4G网络的快速发展,彩信、WAP、手机报增值业务已逐渐被其他丰富多彩的智能应用所替代,这对运营商点对点彩信冲击很大,而且彩信也缺乏企业级应用的场景落地。

“互联网业务替代,属于短彩信的时代结束了。”电信行业分析师马继华表示,手机报等对公彩信用户已经越来越少,到了不值得运营的时候,放弃是历史的必然。

从2G到5G,新技术正在不断迭代升级,手机报、彩信等各项增值业务终将退出历史舞台,最后留给我们的只有满满的回忆。不过换个角度看,这也预示着通信行业另一新时代的来临。


2018年7月3日 11:12
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